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　　艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2019-2024年我国大快消行业市场规模从5.2万亿元增长至8.2万亿元，以年均12%的增速持续扩张。其中功能性饮品细分领域增速尤为显著，近三年复合增长率超20%。过去，电解质饮料等功能性饮品主要面向深度运动人群，如今随着“泛运动”“轻量运动”概念普及，健身打卡、跑马骑行、瑜伽冥想等日常健康管理场景催生出庞大的新消费群体。据尼尔森数据统计，中国轻量运动人群功能性饮品消费占比已从2019年的18%跃升至2024年的35%，与美国成熟市场72%的渗透率相比，国内仍存在近一倍的市场开发空间。在中国18-45岁人群中，76%的人每周至少进行一次轻量运动，但仅有23%的人使用过运动营养产品，这巨大的市场缺口，预示着健康消费从“专业刚需”向“日常标配”的转变。